La campagne développée pour le média Blick a été récompensée par un CUBE dans la catégorie Création 360°. Une distinction qui souligne autant la qualité créative que la pertinence stratégique d’un dispositif centré sur la valeur du contenu journalistique.
Conçue par l’agence Cavalcade, la campagne repose sur un parti pris fort: revendiquer la gratuité non pas comme un compromis, mais comme un levier d’accès à une information exigeante. Les visuels, présentés notamment aux pages 2 à 8 du dossier , s’articulent autour d’accroches percutantes, construites en blocs typographiques rouges et blancs. «Il suffit de le lire 20 minutes pour aimer Blick», «On est rapide sur l’actu et patient sur la vérité» ou encore «On écrit tout haut ce que les politiciens disent tout bas»: autant de signatures qui affirment une promesse éditoriale claire, à contre-courant des clichés associés aux médias gratuits.
Le dispositif 360° décline cette plateforme sur différents points de contact, en combinant affichage, digital et mobile. La présence systématique de l’application, visible dans chaque visuel, ancre la campagne dans les usages contemporains de consommation de l’information. Mais au-delà de la mécanique publicitaire, c’est bien une vision du rôle des médias qui s’exprime. En insistant sur la rapidité sans sacrifier la véracité, ou sur la capacité à traiter des sujets complexes — comme la politique ou l’économie — sans barrière d’accès, Blick cherche à repositionner la gratuité comme un vecteur démocratique.
Cette approche résonne particulièrement dans le contexte suisse, où la fragmentation des audiences et la concurrence des plateformes interrogent le financement et la mission du journalisme. En affirmant que «la politique romande mérite une autre tribune» (page 4), la campagne inscrit le média dans une fonction de médiation et de débat public, essentielle au bon fonctionnement démocratique.
La reconnaissance par le CUBE vient ainsi valider une stratégie qui dépasse la simple exécution créative. Elle met en lumière une tendance de fond: la nécessité, pour les médias, de réaffirmer leur valeur éditoriale, indépendamment de leur modèle économique. À l’heure où la confiance dans l’information est un enjeu central, cette campagne illustre comment la communication peut contribuer à redéfinir la perception du journalisme — non comme un produit, mais comme un service public accessible.
Le point de vue du jury
Le jury a été convaincu par une campagne qui parvient à concilier impact créatif et clarté stratégique au service d’un enjeu central pour les médias: réaffirmer la valeur du journalisme dans un environnement saturé d’informations.
À travers une exécution visuelle radicale, fondée sur une typographie forte et des messages sans détour, le dispositif impose une identité immédiatement reconnaissable. Chaque accroche agit comme une prise de position éditoriale, assumant des tensions structurantes — entre vitesse et véracité, gratuité et qualité — et les transformant en promesse de marque. Comme en témoignent les visuels du dossier , cette cohérence graphique et sémantique renforce la mémorisation tout en installant un territoire distinctif.
Le jury a également salué la pertinence du déploiement 360°, qui articule intelligemment affichage, digital et mobile autour d’un même récit. Loin d’une simple déclinaison, chaque point de contact contribue à ancrer Blick dans les usages contemporains de l’information, tout en valorisant son application comme porte d’entrée principale.
Enfin, la campagne se distingue par sa capacité à dépasser le cadre publicitaire pour porter une vision du rôle des médias dans la société. En revendiquant une information gratuite mais exigeante, elle participe à repositionner l’accessibilité comme un levier démocratique. Une approche qui fait écho aux mutations actuelles du secteur et qui a pleinement justifié l’attribution du CUBE dans la catégorie Création 360°.