La distinction obtenue par l’agence Hymn au CUBE dans la catégorie Branding récompense une approche qui dépasse l’identité visuelle pour installer une véritable plateforme de sens pour le Château de Chillon.
Ce projet primé se distingue par sa capacité à articuler narration, design et positionnement dans une logique cohérente. Plutôt que de se limiter à un travail formel, l’agence développe un système de marque qui structure l’ensemble des prises de parole, du discours aux points de contact. Cette approche traduit une évolution du branding, désormais envisagé comme un outil stratégique au service de la lisibilité et de la différenciation.
Au cœur du dispositif, on retrouve une volonté de clarifier la proposition de valeur tout en renforçant la dimension émotionnelle. Le territoire de marque s’appuie sur des codes distinctifs, mais surtout sur une narration capable de fédérer les audiences. Dans un environnement saturé de messages, cette capacité à produire du sens devient essentielle, notamment pour les acteurs des médias et de la communication, confrontés à une fragmentation croissante de l’attention.
Le travail de Hymn illustre également une tendance de fond: l’intégration du branding dans l’ensemble de l’écosystème de communication. L’identité ne se limite plus à un logo ou à une charte graphique, elle s’exprime dans les contenus, les expériences et les interactions. Ce continuum permet de renforcer la cohérence perçue et d’installer une relation plus durable avec les publics.
En récompensant ce projet, le CUBE souligne ainsi l’importance d’un branding capable de conjuguer stratégie et création. Une exigence qui répond aux enjeux actuels des marques, appelées à se positionner clairement dans le débat public tout en affirmant leur utilité et leur singularité.
Le point de vue du jury
Le jury a salué un travail remarquable de branding qui dépasse les codes esthétiques pour s’inscrire dans une réflexion stratégique approfondie. Le projet se distingue par la clarté de son positionnement et sa capacité à traduire une vision en un système de marque cohérent et activable.
La force de l’approche réside dans l’articulation entre fond et forme. L’identité développée ne se contente pas d’être distinctive, elle porte un récit structurant qui guide l’ensemble des expressions de la marque. Cette cohérence renforce à la fois la lisibilité et l’impact dans la durée.
Le jury a également relevé la pertinence du déploiement, qui démontre une compréhension fine des enjeux contemporains du branding. En intégrant l’identité dans tous les points de contact, le projet parvient à créer une expérience homogène et engageante.
