La campagne Hopp Fruits Challenge d’Andros Suisse, conçue par l’agence Bader Création qui a remporté le CUBE dans la catégorie Contenu promotionnel. Une opération qui illustre l’évolution des stratégies de contenu vers des formats participatifs, à forte dimension expérientielle.
Le point de départ repose sur une tension clairement identifiée: en Suisse, le bien-être est une valeur largement intégrée, mais les discours nutritionnels restent associés à des injonctions contraignantes. Comme le souligne le cas présenté en page 2 , cette approche tend à déconnecter les marques alimentaires du quotidien actif des consommateurs. Plutôt que de surenchérir sur les bénéfices produits, Bader choisit de déplacer la conversation vers le plaisir et l’émotion.
La campagne s’incarne dans un dispositif inédit: un défi lancé sur la plateforme Strava, invitant les participants à parcourir 20 kilomètres en un mois, tout en dessinant des fruits à travers leurs tracés sportifs. L’activation transforme une pratique individuelle — courir, marcher, pédaler — en expérience collective et créative. Le territoire de communication est lui aussi stratégique: Strava constitue un environnement jusque-là peu investi par les marques FMCG, mais particulièrement légitime pour incarner les valeurs d’effort et de vitalité.
Ce choix de plateforme s’accompagne d’un dispositif éditorial cohérent: contenus sociaux, landing page, films de lancement et de clôture, ainsi qu’un système de récompenses intégré. L’ensemble repose sur une tonalité décomplexée, incarnée notamment par les sœurs Kambundji, dont le rôle dépasse celui d’ambassadrices pour devenir vecteur de proximité et de crédibilité .
Les résultats témoignent de l’efficacité du dispositif. Selon les données présentées au jury près de 26’000 participants ont pris part au challenge, générant des millions d’impressions et plusieurs centaines de milliers d’heures d’activité cumulées. Mais au-delà des chiffres, c’est la nature de l’engagement qui marque: participer physiquement à une campagne constitue un niveau d’implication bien supérieur aux interactions digitales classiques.
En transformant un message nutritionnel en expérience ludique et collective, Andros opère un repositionnement plus large. Comme le souligne la conclusion du cas (page 18 ), la marque ne se contente plus de promouvoir des produits, mais s’inscrit comme facilitatrice de bien-être. Une approche qui illustre le potentiel du contenu promotionnel lorsqu’il s’affranchit des formats traditionnels pour rejoindre les usages et les cultures des audiences.
Le point de vue du jury :
Le jury a salué une campagne qui redéfinit les codes du contenu promotionnel en privilégiant l’expérience à la démonstration. En investissant un territoire inattendu pour une marque alimentaire, et en transformant une plateforme de performance en espace de créativité collective, le dispositif parvient à créer un lien authentique avec son audience.
La force du projet réside dans la justesse de son insight et sa traduction opérationnelle. Plutôt que d’imposer un discours sur la santé, la campagne invite à vivre une expérience positive, accessible et engageante. Comme en attestent les éléments du cas , cette approche permet de dépasser les logiques d’attention pour atteindre un véritable engagement comportemental.
Le jury a également souligné la cohérence du dispositif, qui articule intelligemment contenu, plateforme et incarnation. Le choix de Strava, associé à une production éditoriale simple mais efficace, démontre une compréhension fine des usages contemporains.
En récompensant Bader Création, le CUBE distingue une campagne qui illustre le rôle croissant du contenu comme levier d’activation et de transformation des marques. Une approche qui, en plaçant le plaisir et la participation au cœur du dispositif, ouvre de nouvelles perspectives pour la communication des marques dans des environnements saturés.